中新網(wǎng)吉林新聞11月30日電 題：從“一季火”到“四季紅”：吉林冰雪出“新牌”
凌晨六點(diǎn)半，長(zhǎng)春出租車司機(jī)王德智接到兩位年輕的南方游客，兩塊滑雪板引起他的注意�！伴L(zhǎng)春也要有室內(nèi)滑雪場(chǎng)了，年底就開業(yè)�！甭愤^(guò)長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)時(shí)，王德智驕傲地介紹。
就在幾天前，吉林省召開多場(chǎng)新雪季新聞發(fā)布會(huì)，宣布一系列冰雪新政與活動(dòng)。與往年主推自然雪場(chǎng)不同，今年發(fā)布會(huì)的主角，多了像“蛋仔派對(duì)”“湖南衛(wèi)視”這樣的頂流IP，以及即將揭幕、全年無(wú)休的室內(nèi)滑雪巨艦。
這股由政府與市場(chǎng)共同掀起的“新雪潮”，正悄然重塑吉林冰雪經(jīng)濟(jì)的底層邏輯，從依賴天時(shí)的“季節(jié)狂歡”轉(zhuǎn)向IP賦能、全時(shí)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。
IP破壁：從“賣雪道”到“賣場(chǎng)景”
這個(gè)冬天，吉林的雪不再只是滑雪者的專屬。在長(zhǎng)春天定山滑雪場(chǎng)，湖南衛(wèi)視熱門綜藝《你好，星期六》走進(jìn)吉林，節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)被熱情的粉絲圍得水泄不通。
在社交軟件上，“明星來(lái)吉林”等相關(guān)話題也沖上熱搜榜。“悠游吉林”“長(zhǎng)春文旅”等官方賬號(hào)在“小紅書”上以圖文、短視頻進(jìn)行宣傳。悠游吉林(吉林省文旅廳)@武大靖、郭俊辰、劉宇等主持人，“在長(zhǎng)春滑雪啥感覺 hi6親測(cè)真香�。�11月28日下午，《你好，星期六》欄目組從永興早市轉(zhuǎn)場(chǎng)到天定山滑雪場(chǎng)啦��！”
這一波操作，讓吉林人真切感受到來(lái)自家鄉(xiāng)的熱情，更向全國(guó)各地的網(wǎng)友、雪友展示了吉林在新雪季的硬實(shí)力。福建網(wǎng)友葉子很藍(lán)在評(píng)論中寫到，“期待張顏齊，張顏齊先去幫我們體驗(yàn)下滑雪”，河南網(wǎng)友是小紅說(shuō)“有機(jī)會(huì)一定去長(zhǎng)春”。
明星們?cè)谘┑厣系臍g樂競(jìng)技，通過(guò)鏡頭瞬間傳遍全網(wǎng)，為吉林冰雪貼上了“時(shí)尚”、“好玩”、“年輕”的標(biāo)簽。肆季南河引進(jìn)“蛋仔派對(duì)”IP，也是一種延伸。這個(gè)以巨型雪雕、燈光秀和互動(dòng)游戲?yàn)楹诵牡谋穲@，將線上虛擬世界的熱度引流至線下實(shí)體場(chǎng)景。
這場(chǎng)IP破壁的核心，是將冰雪從一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)拓展為一個(gè)可容納文化、娛樂、社交的超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，完成從單純“賣雪道”到綜合“賣場(chǎng)景”的價(jià)值提升。
地基重塑：室內(nèi)雪場(chǎng)撐起“四季冰雪”
如果說(shuō)IP引入是爭(zhēng)奪當(dāng)下的流量，那么室內(nèi)滑雪場(chǎng)的建設(shè)則是布局未來(lái)的“留量”。記者從長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)啟動(dòng)發(fā)布儀式上獲悉，目前滑雪區(qū)域正在全面造雪中，兩臺(tái)意大利進(jìn)口壓雪車已安裝就緒，隨時(shí)準(zhǔn)備壓雪工作，其他硬件設(shè)施也在有序進(jìn)行中。
這座矗立在城市南部腹地的巨型建筑，是吉林省第一座具備國(guó)際頂級(jí)水準(zhǔn)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。雪場(chǎng)共有4條專業(yè)雪道，其中兩條初級(jí)道滿足初級(jí)滑雪者的需求，兩條中高級(jí)道其中一條為彎道設(shè)計(jì)，另外一條自帶波浪道，室內(nèi)進(jìn)階雙選，一彎一波各藏妙味。
這不僅意味著在明年春暖花開乃至炎炎夏日，游客依然能在長(zhǎng)春體驗(yàn)滑雪的樂趣，更標(biāo)志著一場(chǎng)關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)時(shí)空維度的革命，改寫吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)一直以來(lái)“靠天吃飯”的游戲規(guī)則。
室內(nèi)雪場(chǎng)的出現(xiàn)，為吉林建造了一個(gè)強(qiáng)大的“流量樞紐”和“產(chǎn)業(yè)基座”，它將極大增強(qiáng)對(duì)國(guó)際客源和南方潛在滑雪消費(fèi)群體的吸引力，實(shí)現(xiàn)全年、全天候的穩(wěn)定供給，為投資、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸提供了前所未有的確定性。
即將上線的長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)與吉林北山四季越野滑雪場(chǎng)，兩座定位不同的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，將成為吉林省普及冰雪運(yùn)動(dòng)、培養(yǎng)青少年后備人才的核心基地，為長(zhǎng)春籌備2027年第33屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，奠定廣泛的群眾基礎(chǔ)和堅(jiān)實(shí)的硬件支撐。
價(jià)值重構(gòu)：國(guó)際賽事牽引下的系統(tǒng)工程
無(wú)論是IP引流還是室內(nèi)雪場(chǎng)建設(shè)，其背后都是吉林省對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈的深度重構(gòu)，而長(zhǎng)春大冬會(huì)的成功申辦，為重構(gòu)提供了清晰的戰(zhàn)略藍(lán)圖和緊迫的時(shí)間表。
據(jù)記者觀察，引入IP和綜藝，本質(zhì)是實(shí)施“冰雪+”戰(zhàn)略，通過(guò)冰雪與文創(chuàng)、娛樂的跨界融合，提升產(chǎn)業(yè)的文化附加值和品牌影響力。建設(shè)室內(nèi)雪場(chǎng)，則是構(gòu)建“+冰雪”模式，讓冰雪元素深度嵌入城市功能與日常消費(fèi)，使冰雪從一項(xiàng)季節(jié)性旅游產(chǎn)品，升級(jí)為支撐城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性、全天候產(chǎn)業(yè)。
大冬會(huì)如同一個(gè)頂層的“牽引器”，它要求整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)在數(shù)年內(nèi)，必須在場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)水平、國(guó)際語(yǔ)言環(huán)境、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性躍升。當(dāng)前，吉林在新雪季的一切創(chuàng)新與試水，從IP合作的成效到新增設(shè)施的運(yùn)營(yíng)，都是為這場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)進(jìn)行的一場(chǎng)大規(guī)模、全方位的壓力測(cè)試和實(shí)戰(zhàn)預(yù)演。
透過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，吉林向外界展示的遠(yuǎn)不止于雪景，而是一條清晰的轉(zhuǎn)型路徑，以頂流IP為先鋒，打破圈層壁壘，奪取市場(chǎng)聲量；以“四季雪場(chǎng)”為基石，突破自然稟賦限制，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)韌性；再借國(guó)際賽事之契機(jī)，全面拉升產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與城市能級(jí)。
這條從“一季狂歡”到“四季長(zhǎng)紅”的探索之路，正是吉林冰雪經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)東北老工業(yè)基地，在尋求高質(zhì)量發(fā)展道路上的一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，亦是極具代表性的生動(dòng)切片。(完)
