初冬時(shí)節(jié)，洗浴消費(fèi)成城市氣溫的“晴雨表”。11月14日，美團(tuán)在“沐浴休閑之都”沈陽(yáng)發(fā)布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入選，沈陽(yáng)、北京、上海三地上榜商家數(shù)位居前三，遼寧、江蘇、山東三省排名居前。
據(jù)悉，這份上億手牌碰出來(lái)的地道洗浴指南，綜合消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和AI大模型，精選一批具有極致出片、地道搓澡、縱享美食、親子樂(lè)園等特色服務(wù)的優(yōu)質(zhì)洗浴中心，為即將到來(lái)的洗浴消費(fèi)旺季，再添助力。為便捷消費(fèi)者選店，本次指南首創(chuàng)洗浴行業(yè)鉆級(jí)分類體系，其中一鉆洗浴中心118家、二鉆48家、三鉆8家。
2026洗浴指南東三省區(qū)域數(shù)據(jù)
在美團(tuán)2026洗浴指南中，東北三省：黑龍江、吉林、遼寧均有商戶上榜。遼寧省共有2座城市(沈陽(yáng)、大連)入選2026洗浴指南，上榜商戶數(shù)達(dá)28家，成為全國(guó)上榜商戶數(shù)最多省份。其中，一鉆洗浴中心18家，二鉆9家，三鉆1家。黑龍江、吉林各有1座城市上榜，哈爾濱上榜商戶數(shù)8家，一鉆洗浴中心7家，二鉆1家；長(zhǎng)春上榜商戶數(shù)8家，一鉆洗浴中心6家，二鉆2家。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，美團(tuán)發(fā)布全國(guó)洗浴行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，從早期“北搓澡、南湯泉”區(qū)域特色各自主導(dǎo)，到逐步創(chuàng)新融入餐飲等基礎(chǔ)休閑項(xiàng)目，再到現(xiàn)在南浴北上、北浴南下“一盤棋”，全國(guó)各地的洗浴中心，已成為一站式綜合休閑場(chǎng)所。隨著年輕人在洗浴中心社交聚會(huì)、過(guò)夜住宿等消費(fèi)新場(chǎng)景快速崛起，全國(guó)洗浴迎來(lái)大發(fā)展元年。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，全國(guó)洗浴服務(wù)交易訂單量同比增長(zhǎng)超30%，其中跨區(qū)域消費(fèi)占比超3成，節(jié)假日異地用戶環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。
南北洗浴雙向奔赴，中國(guó)洗浴產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“黃金十年”
打電玩、拍美照、巨幕觀影、雪地泡湯、旅途住宿……中國(guó)洗浴行業(yè)，在多業(yè)態(tài)融合中蓬勃發(fā)展。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1—9月，洗浴商家新店的平均交易額同比增長(zhǎng)60%。
“北浴南下”與“南浴北上”的雙向流動(dòng)，供給越來(lái)越多元和新潮，洗浴行業(yè)線上化率提升，鏈接更多本異地用戶，成為全國(guó)大發(fā)展的核心動(dòng)力。以沈陽(yáng)為例，洗浴行業(yè)線上化率位居全國(guó)之首，線上化率已超60%。今年國(guó)慶期間，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“沈陽(yáng)洗浴帶住宿”搜索量同比增長(zhǎng)超193%，相關(guān)評(píng)論討論量增長(zhǎng)超40%，“沈陽(yáng)洗浴自助餐排行榜”搜索量同比增長(zhǎng)超20倍。沈陽(yáng)的洗浴中心，成為異地游客交易額第一的玩樂(lè)品類。
在全國(guó)洗浴消費(fèi)熱潮下，為了幫助消費(fèi)者在線上更精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)門店，美團(tuán)休閑玩樂(lè)基于平臺(tái)消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和線上數(shù)據(jù)，綜合考量城市中的洗浴供給，通過(guò)一、二、三鉆分級(jí)，將全國(guó)28城174家綜合實(shí)力強(qiáng)的洗浴中心進(jìn)行評(píng)定劃分，提升用戶選店效率。
縱觀2026洗浴指南，既有來(lái)自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，也有來(lái)自哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地的老牌東北洗浴代表，同時(shí)兼具揚(yáng)州這類非遺傳統(tǒng)文化的地區(qū)特色體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，這份指南，充分展示了全國(guó)洗浴消費(fèi)本質(zhì)的變遷——洗浴中心從單純的洗浴，正成為一站式休閑玩樂(lè)綜合體，功能堪比大型游樂(lè)場(chǎng)、美食不遜星級(jí)餐廳。
從世界范圍來(lái)看，以沈陽(yáng)為代表的中國(guó)沐浴行業(yè)，創(chuàng)新性打造“洗浴+”產(chǎn)業(yè)模式，帶動(dòng)吃喝玩樂(lè)住一站式服務(wù)消費(fèi)，遠(yuǎn)超全球多數(shù)國(guó)家的洗浴業(yè)態(tài)發(fā)展。據(jù)了解，沈陽(yáng)目前洗浴經(jīng)營(yíng)主體超1300家，5000平方米以上沐浴企業(yè)49家，最大規(guī)模的沐浴企業(yè)面積達(dá)10萬(wàn)平方米，全球罕見(jiàn)。從沈陽(yáng)輻射全國(guó)，中國(guó)洗浴產(chǎn)業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“黃金十年”，新上榜城市長(zhǎng)沙的洗浴行業(yè)發(fā)展佐證了這一趨勢(shì)。“長(zhǎng)沙是年輕人之都，我們從傳統(tǒng)水會(huì)向娛樂(lè)綜合體全面升級(jí)，在這方面北方洗浴的服務(wù)已經(jīng)非常完善�！庇旭R湯泉負(fù)責(zé)人分享到。
美團(tuán)服務(wù)零售樂(lè)生活負(fù)責(zé)人陳一方表示，南北洗浴文化的碰撞與融合，打破了地域消費(fèi)壁壘，再加上平臺(tái)線上化率的提升，推動(dòng)行業(yè)從“區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)”向“全國(guó)性休閑業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)型，這也是“大發(fā)展元年”的核心特征。
打造城市特色產(chǎn)業(yè)新名片，“洗浴+”成標(biāo)配
年輕人消費(fèi)偏好的變遷，正深刻重塑洗浴行業(yè)的功能定位，驅(qū)動(dòng)其加速?gòu)膯我幌丛》⻊?wù)向旅游住宿、休閑玩樂(lè)一體的綜合體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。“洗浴+萬(wàn)物”時(shí)代加速來(lái)臨，“洗浴+自助餐”“洗浴+玩樂(lè)暢玩”已成行業(yè)標(biāo)配。
“酒店都是千篇一律，入鄉(xiāng)隨俗住進(jìn)洗浴中心更有意思�！弊非笊疃润w驗(yàn)與性價(jià)比的年輕消費(fèi)者，正將洗浴中心視為值得專程打卡的目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，以2025年8月為例，“洗浴過(guò)夜”搜索量同比增長(zhǎng)61%。國(guó)慶假期期間，異地場(chǎng)景增長(zhǎng)顯著，交易用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)127%，日均交易額環(huán)比增長(zhǎng)超84%。異地用戶增速明顯的10座城市為大連、煙臺(tái)、沈陽(yáng)、揚(yáng)州、天津、深圳、上海、青島、太原、哈爾濱。其中，沈陽(yáng)地區(qū)，異地交易用戶年同比增長(zhǎng)39%。揚(yáng)州商家也表示，今年國(guó)慶期間，外地客流較往年同期增長(zhǎng)35%以上，超出了預(yù)期。
“洗浴指南落地沈陽(yáng)，與沈陽(yáng)‘沐浴+’的產(chǎn)業(yè)特色不謀而合，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同把沈陽(yáng)沐浴打造成更具影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的城市特色產(chǎn)業(yè)名片是我們跟平臺(tái)一起探索的方向�！鄙蜿�(yáng)市副市長(zhǎng)趙偉表示。
“洗浴+”業(yè)態(tài)的吸引力不僅限于異地游客，更通過(guò)美團(tuán)等線上平臺(tái)廣泛鏈接年輕人的多元生活方式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“閨蜜聚會(huì)”“公司團(tuán)建”關(guān)鍵詞搜索量同比飆升230%。配備電競(jìng)區(qū)、K歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心，訂單量增長(zhǎng)顯著。用戶群體中，18-35歲用戶占比已達(dá)58%。
“提供PS5游戲機(jī)暢玩、出片雞尾酒等特色服務(wù)，是我們?yōu)槟贻p消費(fèi)者提供的差異化供給。2025年，此類新供給貢獻(xiàn)了全年交易的25%，做好線上運(yùn)營(yíng)，才能更好接住這些年輕消費(fèi)者的旺盛需求�！鄙习裣丛≈行摹坝毋迦沼洝钡呢�(fù)責(zé)人分享到。
此外，家庭用戶的親子玩樂(lè)需求穩(wěn)健增長(zhǎng)，推動(dòng)洗浴中心向、“全齡友好”轉(zhuǎn)型。在兒童游樂(lè)園、充氣城堡、歡樂(lè)海洋球等各類特色項(xiàng)目上，多位商家表示會(huì)根據(jù)季節(jié)、節(jié)假日進(jìn)行更新迭代，以時(shí)令食材烹制的美食也成為本地家庭用戶非常青睞的服務(wù)。
美團(tuán)洗浴指南項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)希望通過(guò)洗浴指南等產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者更精準(zhǔn)找到所需服務(wù)，讓更多人成為潮流洗浴的體驗(yàn)者和傳播者。同時(shí)，通過(guò)榜單影響力加速洗浴行業(yè)價(jià)值重構(gòu)，持續(xù)推動(dòng)洗浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)城市休閑產(chǎn)業(yè)融合文旅體商發(fā)展，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景與年輕需求的精準(zhǔn)匹配，推動(dòng)生意新增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年上榜洗浴指南的商戶，相比于未上榜商戶，店均流量增長(zhǎng)23倍，店均交易增長(zhǎng)12倍。(完)
